Imagina que compraste un producto, te gustó mucho y luego se lo recomendaste a un amigo. Ahora, si eres un amigo, difícilmente recomendarías algo que no te parezca relevante y útil, ¿verdad?

Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, sabe que la misma lógica se aplica (o debería aplicarse) a los sitios que recomiendan otros sitios. Por lo tanto, la plataforma utiliza la cantidad de enlaces que apuntan a otros sitios como uno de los criterios para evaluar la relevancia y la calidad del contenido al que se hace referencia.

Ante esto, los profesionales del marketing digital pronto se dieron cuenta de que había otra oportunidad para que sus sitios aparezcan en las SERPs (páginas de resultados), es decir, a través de la estrategia de Link Building, o construyendo una red de enlaces.

Pero, ¿qué es la construcción de enlaces? ¿Por qué es importante esta táctica y cómo puedes aplicarla a tus estrategias de SEO? Sigue este artículo para aprender todo al respecto.

¿Qué es Link Building?

Link Building es una de las estrategias de SEO Off Page que consiste en generar backlinks, es decir, enlaces que otros sitios hacen al tuyo. También llamados enlaces externos, se utilizan cuando un sitio quiere hacer referencia a otro sitio con un dominio diferente, construyendo así una red de enlaces.

Antes del surgimiento de Google en 1998, actualmente el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, otras plataformas similares, como Yahoo, Lycos, Excite y Altavista, se basaban solo en palabras clave para clasificar sitios web y ubicarlos en las primeras posiciones de las páginas de resultados..

Pero con la llegada de Google, surgió una nueva forma de clasificación basada en enlaces externos. A partir de entonces, el motor de búsqueda entendió que los sitios que eran referenciados con frecuencia por otros eran criterios suficientes para categorizarlos como relevantes, con contenido de calidad y dignos de ser destacados en las SERP.

Sin embargo, al darse cuenta de esto, muchos sitios vieron este criterio de Google como una oportunidad para llegar a las primeras posiciones más rápido, utilizando prácticas forzadas para obtener backlinks, ya sea a través de marketing de enlaces, intercambios artificiales, entre otros métodos que luego se conocieron como Black Hat SEO.

Construcción de enlaces respecto a Google.

Cuando los sitios web priorizan a toda costa aparecer en Google, significa que se deja de lado el contenido de calidad y pensando en el usuario.

A medida que el motor de búsqueda se dio cuenta de estas maniobras dañinas, comenzaron a aparecer actualizaciones de algoritmos que tenían como objetivo identificar y descalificar cualquier sitio que se aprovechara de las malas prácticas de SEO, siendo Penguin 2012 uno de ellos.

A partir de entonces, los sitios con una cantidad excesiva de enlaces, páginas falsas creadas solo para generar enlaces externos, así como el uso abusivo de palabras clave, entre otras trampas, comenzaron a caer en picado en las páginas de resultados.

Pero ten en cuenta que esto no significó el final de la estrategia de Link Building. Los sitios referenciados por otros siguen siendo un factor de clasificación considerado por Google. Lo que ha cambiado es la efectividad del algoritmo para identificar sitios que lo usan mal, ignorando las buenas prácticas y menospreciando la experiencia del usuario.

Link Building y SEO Off Page: ¿Cuál es la diferencia?

La construcción de enlaces o Link Building a menudo se trata como un sinónimo de SEO off page, como si fueran estrategias idénticas. Pero lo cierto es que sí que hay diferencia entre uno y otro, aunque estén sumamente relacionados.

Dentro del SEO (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda), existen tres elementos fundamentales que componen este conjunto de técnicas: contenido, SEO On Page y SEO Off Page.

El contenido, como podrás imaginar, tiene que ver con la buena aplicación de las estrategias de marketing de contenidos. Garantizar contenido informativo de calidad en línea con las intenciones de búsqueda de los usuarios es esencial para atraer visitantes y clientes potenciales (clientes potenciales) a su sitio web o blog.

SEO On Page se refiere a los elementos internos de su sitio web, que incluyen imágenes, elementos interactivos, programación, capacidad de respuesta, enlaces internos, velocidad de carga, arquitectura de la información, etc.

SEO Off – Page hace referencia a todos los elementos externos a su sitio web o blog sobre los que no necesariamente tiene control. Aquí es donde entra en juego el Link Building, el marketing de contenidos, el branding, las recomendaciones y las acciones en redes sociales.

Difícilmente puedes controlar las referencias a tu marca o sitio web que provienen de publicaciones en redes sociales o incluso en otras publicaciones de blog. Aun así, tales acciones aún se reflejan en la credibilidad y autoridad de su página, lo que en consecuencia interfiere con su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué importancia tiene la construcción de enlaces para el SEO?

Después de leer los temas anteriores, es posible que ya estés empezando a ver algunas razones por las que la estrategia de Link Building se considera importante para quienes trabajan con técnicas de SEO y, en consecuencia, quieren generar tráfico orgánico a partir de una presencia continua en las primeras páginas de los motores de búsqueda.

La actualización de Penguin de Google no fue la única que ocurrió. Desde entonces, el motor de búsqueda más grande del mundo se ha estado actualizando constantemente para mejorar cada vez más la experiencia del usuario en su plataforma, después de todo, Google sabe que son precisamente las personas que usan su producto las que hacen que la «máquina gire».

Pensando en ofrecer una buena experiencia, Google aún considera los sitios recomendados por otros como una indicación de calidad, tanto en el contenido como en otros elementos internos del sitio.

Por lo tanto, la estrategia de Link Building sigue siendo muy importante para el SEO. No es de extrañar que uno de los KPI de SEO más comunes sea precisamente el seguimiento de la métrica de la cantidad de backlinks que tiene un sitio web determinado.

Tanto los enlaces externos como los enlaces internos ayudan a pasar cierta autoridad al sitio o página a la que se refieren. Y esto ayuda a mejorar la clasificación de ese sitio o página en los resultados de búsqueda.

Además, ser referenciado o recomendado por otros sitios con buena autoridad de dominio y relevante en su nicho ayuda a dar credibilidad a su sitio o blog. Esto termina elevando tu reputación y colocando tu marca como un referente en el tema, no solo para Google, sino también para tus visitantes.

¿Cómo mide Google los vínculos de retroceso o Backlinks?

Teniendo en cuenta que Google sigue siendo el motor de búsqueda más relevante que existe, centrémonos en él por el momento y traigamos algunos factores que la plataforma tiene en cuenta al evaluar los vínculos de retroceso del sitio web.

1. Autoridad de dominio.

También conocida por las siglas DA ( Domain Authority ), esta es una métrica que fue inventada por Moz, una plataforma con varias herramientas para ayudar en la aplicación de técnicas de SEO. DA se mide en una escala de 0 a 100 y sirve para clasificar la relevancia de un dominio determinado en las SERP.

Al evaluar la relevancia de un enlace, Google también considera la autoridad de los dominios a los que se hace referencia para garantizar que sea un enlace a contenido de calidad.

2. Relevancia y contexto.

El algoritmo de Google ya es lo suficientemente inteligente como para notar los enlaces que se insertaron sin tener ninguna conexión con el contenido de la página en sí. Esto significa que si tu contenido es sobre la prospección de nuevos clientes, por ejemplo, no tiene sentido enlazar a una página que vende cajas de cartón.

Por lo tanto, la relevancia y el contexto en el que se inserta un enlace en la página también se consideran factores importantes para determinar su calidad.

3. Posición del enlace en la página.

La lógica aquí es bastante simple: todo lo que no se considera importante se deja de lado o incluso se “oculta” en la página. Para los enlaces es la misma situación. Si desea respaldar algún otro sitio o contenido que sea realmente relevante, difícilmente lo dejaría en el pie de página o en otros puntos menos visibles de la misma, ¿verdad?

Google usa la posición del enlace en la página para clasificarlo como más o menos relevante. Esto no significa que un enlace en la esquina de la página, por ejemplo, pierda importancia, pero en comparación con otros a lo largo del contenido principal, este enlace se valora menos.

4. Texto de anclaje o anchor text.

Los anclajes son esos pequeños textos en los que se puede hacer clic donde se inserta el enlace a páginas internas o externas.

Google evalúa los anclajes para comprender la relación del texto con el contenido de la página a la que se vincula, y si esta información es lo suficientemente explícita para que la persona haga clic allí.

Por lo tanto, colocar un “clic aquí” puede ser perjudicial para tu estrategia de Link Building, ya que ni el usuario ni Google sabrán de qué trata la página a la que estás enlazando, y si realmente está relacionada con lo que se dice en la página original..

5. Backlinks de varias fuentes.

Además de evaluar la autoridad de dominio de los sitios que hacen referencia a otros, Google también considera su diversidad, es decir, cuántos dominios diferentes se vinculan a la misma página o sitio.

Esto se debe a que no tiene sentido recibir enlaces externos del mismo sitio. Si su sitio está siendo referenciado por varios otros sitios que no están relacionados entre sí, esto es una indicación de su popularidad entre otros sitios del entorno.

Vale la pena recordar que, al igual que con la actualización de Penguin, Google está constantemente actualizando su algoritmo. Por lo tanto, si el SEO es parte de su estrategia, esté siempre atento a los cambios, asegurándose de que su equipo o agencia de SEO esté siempre de acuerdo con estas mejores prácticas.

Consejos para la construcción de enlaces.

Si sabemos que las malas prácticas de linkbuilding son castigadas por Google, he aquí la pregunta que no quiere quedarse callada: ¿es posible desarrollar una estrategia para hacer Link Building correctamente?

¡La respuesta es sí! Hay algunas formas de trabajar con Link Building de forma responsable y que, si se hace bien, puede ser fundamental para potenciar tus resultados SEO. ¡Mira nuestros consejos!

1. Pide enlaces.

Una de las formas más rápidas y efectivas de obtener backlinks es precisamente ir a los sitios que te gustaría que te recomienden y pedir que se inserte tu enlace allí.

A decir verdad, no todo el mundo conoce tu empresa, su contenido, producto o servicio. Por tanto, siempre que sean sitios de nicho similares al tuyo, puede ser interesante contactar con el responsable del sitio o blog y hacerle una sugerencia para insertar el enlace.

Pero para que esto funcione, preste atención a algunos puntos:

Busque sitios que tengan alguna conexión con el tipo de contenido que tiene en el suyo o que estén relacionados con su industria. Ej.: Una marca de salsa de tomate puede solicitar un enlace a un blog o sitio web que ofrece recetas de pasta;

Busque diferentes sitios para obtener enlaces externos, evitando la concentración de enlaces en una sola opción;

Incluso si son sitios relacionados con su nicho, considere la calidad del contenido producido allí, además de la autoridad de dominio y la credibilidad del sitio;

Antes de comunicarse, cree correos electrónicos bien escritos que presenten su sitio y las razones por las que vale la pena recomendarlo.

Esta puede ser una tarea ardua, pero que siempre debe hacerse con responsabilidad y cuidado. No sirve de nada enviar correos electrónicos a cualquier sitio y, cuando se trata de una solicitud, es importante prepararse para un «no» o incluso quedar sin respuesta.

2. Haz enlaces internos.

Los enlaces internos son aquellos que enlazan con otras páginas de la misma URL, es decir, son aquellos que puedes añadir manualmente a tu sitio web.

Por eso, en comparación con los enlaces externos, los enlaces internos son menos importantes para Google a la hora de evaluar la calidad de un sitio web o página. Esto se debe a que el motor de búsqueda entiende que las recomendaciones externas y naturales son aún más confiables. Después de todo, recomendar tu propio sitio web es fácil, pero ser recomendado por otros no tanto, ¿verdad?

Aun así, la vinculación interna es esencial para ayudar a Google a indexar las páginas de su sitio, además de ser una excelente manera de mejorar la experiencia de los visitantes de su sitio. Puede incluir enlaces a otras páginas que ofrecen contenido relacionado con la página original y ayudar a los usuarios a encontrar más información de valor.

3. Crea contenido para compartir.

Esta es una de las mejores formas de animar a otros sitios a recomendar el tuyo de forma natural: crear contenido que se pueda compartir.

Algunos ejemplos podrían ser:

• Investigaciones;
• Libros electrónicos ;
• Guías completas;
• Infografía;
• Hojas de cálculo;
• Cursos gratis;
• Etc.

Contenido como este puede servir tanto para atraer nuevos visitantes a su sitio como para mejorar el conocimiento de su marca. La gente llegará a reconocer su marca por el valor que ofrece, aumentando su autoridad en su nicho.

Pero es importante señalar que sus esfuerzos pueden fracasar si no ofrece contenido de calidad. Algunos materiales no son difíciles de desarrollar, pero debe asegurarse de que los desarrollen personas capacitadas.

4. Esté atento a los enlaces rotos.

Otra forma de obtener enlaces externos es identificar enlaces rotos o perdidos. Es decir, sitios que ya incluían un enlace al tuyo, pero que, por alguna razón, se perdió o se convirtió en una página de error.

Al identificar los enlaces perdidos o rotos, puede comunicarse con el sitio en cuestión e informar a la persona responsable sobre el problema encontrado.

Los enlaces rotos pueden afectar al SEO de un dominio, por lo que además de recuperar backlinks, también estarás ayudando a mejorar la optimización del sitio en cuestión.

Para identificar enlaces rotos, algunas herramientas que puedes utilizar son: Ahrefs y SEMrush.

5. Encuentra menciones de tu marca.

Cuando mencionan su sitio web o su marca, no siempre se vinculan con usted. Sea cual sea el motivo, lo cierto es que las menciones sin enlaces son oportunidades perdidas para mejorar tu estrategia de Link Building.

En tales casos, aproveche para contactar al responsable del sitio o blog y sugerirle incluir el enlace de su página en la mención. Como ya se ha hecho la recomendación, es más fácil conseguir este backlink.

Herramientas como SEMrush y Moz tienen funciones para ayudarte a encontrar menciones de tu marca. Pero si desea comenzar con una opción gratuita, Google Alerts es una excelente sugerencia.

6. Publicación de invitado.

Las propuestas de publicaciones de invitados son excelentes formas de generar vínculos de retroceso y fortalecer su construcción de enlaces. Esto implica la publicación de artículos u otros tipos de contenido que hayan sido producidos por blogs o sitios asociados en su propia página. Y viceversa.

Generalmente, los guest posts se definen a partir de un intercambio en el que un blog escribe para el otro. Se define una fecha de entrega entre los socios, y el post se realiza con la inclusión de algunos enlaces de cada blog.

Pero, como no podía ser de otra forma, este intercambio de posts también necesita tener en cuenta algunas precauciones, como por ejemplo:

• Calidad del contenido del sitio del socio: ingrese al sitio, lea el contenido del blog y confirme que la calidad entregada es la misma que entrega y espera recibir;
• Autoridad de dominio del socio: debe evaluar cuidadosamente si es ideal asociarse con un sitio que tiene un DA más bajo que el suyo. Como explicamos, Google considera esta métrica al evaluar los backlinks;
• Lenguaje y estilo textual: observa cómo está redactada la redacción del blog con el que pretendes asociarte. Evalúe si el lenguaje comúnmente utilizado coincide con el suyo;
• Pautas de publicación: antes de contactar con el socio, establece un manual con las pautas a seguir por quienes escribirán para tu blog. Asimismo, trata de respetar las reglas de la otra parte.

Herramientas útiles para la construcción de enlaces.

Ya hemos adelantado algunas herramientas útiles que pueden ayudarte con tu estrategia de Link Building. Hablemos un poco más sobre ellos y sugiera algunos más a continuación. ¡Verificar!

Google Search Console.

Google Search Console es una de varias herramientas gratuitas de Google que lo ayudan a rastrear ciertas métricas y el rendimiento general del sitio web.

Además de solucionar los problemas de indexación, Search Console también le muestra qué sitios están vinculados al suyo. De esta manera, puede controlar los vínculos de retroceso que está obteniendo y si provienen de sitios confiables.

Majestic SEO.

Majestic SEO es una herramienta en línea que se especializa en el análisis de backlinks. Así, a través de él, puedes consultar el dominio, las palabras clave y la página que enlaza con tu sitio web.

Esta herramienta tiene una versión paga y gratuita. También puedes descargar el Backlink Analyzer gratuito, que es una extensión para Chrome y Firefox. Los recursos son limitados, pero aún es posible acceder a algunas métricas básicas.

Ahrefs.

Ahrefs es una herramienta de SEO con una interfaz no muy amigable, pero con excelentes características para profesionales en la materia.

No solo es importante para evaluar el estado del sitio y otros problemas de rendimiento, sino que también es excelente para monitorear las palabras clave para las que su sitio ya está clasificado.

Para la construcción de enlaces, Ahrefs le muestra la fuente de todos los vínculos de retroceso a su sitio y también tiene una característica útil para encontrar oportunidades de enlaces internos en sus páginas.

Explorador de enlaces (Moz).

Link Explorer es una herramienta gratuita de Moz que es muy adecuada para quienes desean trabajar con publicaciones de invitados. Esto se debe a que trae datos que muestran la relevancia de un sitio en particular en los motores de búsqueda.

Entre las características de Link Explorer están: investigar los backlinks de la competencia, identificar vínculos rotos a su sitio, identificar oportunidades de vínculos de retroceso, encontrar vínculos nuevos y perdidos, etc.

Google Alerts.

Como ya mencionamos, Google Alerts es una herramienta gratuita que le permite recibir notificaciones de los elementos más nuevos que se indexan en el motor de búsqueda.

Desde noticias hasta temas específicos, a partir de lo que elijas, Google comienza a enviarte notificaciones sobre los temas elegidos.

Desde allí, puede identificar rápidamente cualquier sitio que mencione su web. Esta función no solo es útil para identificar oportunidades de backlinks, sino también posibles plagios de su contenido.